В последние годы Ямал уверенно набирает обороты как уникальное туристическое направление. По предварительным данным, в 2025 году регион принял более 300 тысяч гостей, что на 6 % превысило показатели предыдущего периода. Этот рост касается не только приезжих, но и внутреннего туризма, когда жители округа активно исследуют свой край в выходные и отпуска. Итоги ушедшего года, перспективы и тенденции на грядущий обсудили представители власти и турбизнеса в пресс-центре «Север-Пресс» 20 января.
От тундры до Карского моря
Арктика многогранна, и интерес к ней постоянно растёт. Зимой главный магнит – этнографический туризм и погружение в жизнь коренных народов. Популярны поездки в стойбища оленеводов, где можно встретить Новый год в чуме, нарядить живую ёлку под открытым небом и ощутить подлинный быт тундры. Как подчёркивают туроператоры, все встречи гостей с оленеводами – аутентичны: туристы едут в настоящие кочевые семьи.
– У нас не бывает «ряженых» оленеводов, это не шоу. Завести в одно место стадо в 300 голов – огромная работа. Мы просто едем в гости к настоящей семье, даже если это всего в нескольких километрах от цивилизации, – пояснила Алина Сегеда, представитель туроператора «Ямальская авантюра».
Не менее востребованы активные приключения на Полярном Урале, посещение фермы овцебыков, а также экспедиции к южному берегу Карского моря, которое из таинственной и манящей дали превращается во всё более доступную точку на карте путешествий. Правда, логистика к морю через горные перевалы до сих пор остаётся сложной задачей, над решением которой работают операторы.
Кто едет на край земли?
Основной поток туристов в зимний сезон – гости из других регионов России: Москвы, Санкт-Петербурга, городов Центральной России и Сибири. Летом же, напротив, значительно активизируются местные жители, открывающие для себя красоты Полярного Урала, о которых, как выясняется, знают не все ямальцы.
– Была группа студентов, которые выросли в Лабытнанги, а на каникулах приехали в Салехард, чтобы впервые побывать в горах. Они прожили здесь школьные годы, но только сейчас открыли для себя подобный вид отдыха, – поделилась историей из практики Лидия Квашнина, нутрициолог и соавтор проектов туроператора «Север Экстрим».
Туристы поражают своим желанием увидеть Ямал. Среди гостей была, например, женщина из Южного Казахстана, которая самостоятельно приехала за рулём, чтобы побывать в Салехарде. Другой путешественник полгода «вылавливал» тур к овцебыкам, чтобы на новогодних каникулах осуществить свою летнюю мечту.
Кухня Крайнего Севера
Важным трендом становится гастрономический туризм, который позволяет «попробовать Ямал на вкус». Набирают популярность проекты, сочетающие локальные продукты с современными кулинарными веяниями. Яркий пример – праздничный тур «Новый год в Нефрите» в районе одноимённой долины. Гостей не только одевали в знаменитые оранжевые чуни для фото в снежной пустыне, но и трижды в день кормили блюдами из щёкура, собской форели, угощали морошковым квасом и расстегаями.
Успешным оказался и проект «Вкусные истории» в Салехарде – цикл тематических экскурсий с дегустациями, который за полгода собрал более 200 участников. Как отмечает Лидия Квашнина, в планах на 2026 год – открытие собственной кулинарной студии и новые культурно-гастрономические проекты, в том числе для школьников.
Экономика и планы на будущее
Туризм на Ямале – это не только про впечатления, но и про устойчивый бизнес. В отрасль приходят люди из других сфер, рассматривая её как перспективное дело. При этом, по словам заместителя директора департамента экономики ЯНАО Ирины Грязновой, введение туристического сбора (турналога) в регионе не планируется.
– Если бы это было экономически невыгодно, у нас не росло бы количество игроков на туррынке, – подчеркнула Зельфира Махмутова, генеральный директор туроператора «Дискавер Ямал».
Среди планов операторов на новый год – развитие ретритов (программ для перезагрузки) на берегу Карского моря, организация туров на летний праздник оленеводов на Хадате, а также дальнейшая работа над безопасными и комфортными форматами активного отдыха для всех категорий гостей.
Главное, что отмечают все участники региональной туриндустрии, – это уникальная атмосфера Ямала, где мечты сбываются, стоит лишь захотеть. Случайная фраза гостя из другого уголка России о желании увидеть медведя или вытащить вездеход из болота нередко воплощается в реальность. А надежда застать северное сияние заставляет туристов вставать среди ночи, даже если прогнозы неблагоприятны. И очень часто Арктика превосходит все ожидания.
Скриншот онлайн-трансляции.